花東縱谷主題旅遊

相約來探索縱谷祕境—花東縱谷「綠動生趣」座談會

時間：101年6月13日

地點：新光兆豐休閒農場

花東縱谷國家風景區管理處為積極結合地方產業，創造花東縱谷觀光品牌意象，同時藉此提昇整體遊憩品質，於13日在新光兆豐休閒農場會議廳辦理「花東縱谷國家風景區主題旅遊計畫規劃-綠動生趣」主題旅遊發展焦點座談會，由處長陳崇賢主持，會議中特別邀請自行車暨健康科技工業研究發展中心黃裕哲教授及台灣觀光學院觀光休閒系張凱智教授等人擔任主持人及與談人，並邀請縱谷各地原住民部落、部落文化工作者、生態園區、生態保育團體等相關產業代表，以及縱谷地區相關公部門主管機關，針對「綠動生趣」主題旅遊推動提出具體建議。由產官學充分交流互動，創造觀光發展之加乘效益，使花東縱谷逐步躍上國際旅遊市場，將縱谷內豐富的自然人文資源及在地產業特色作為串接縱谷全區旅遊資源之新興行銷宣傳做為討論主軸。

張凱智教授表示，花東縱谷就如同一盤好菜，目前只差透過行銷工作將縱谷好菜端出，而在推動觀光旅遊同時，經濟效益應保留在當地、回饋地方；在旅遊市場方面，除了國旅市場外，縱谷擁有其他國家沒有的自然與人文特色，是吸引國際觀光客的主要因素，自由行遊客應是縱谷地區可發展的目標，針對各國文化開發不同特色行程。黃裕哲教授表示各項主題應找到關鍵產業，作為主要推廣重點，在地業者為推廣觀光旅遊活動之重點，並且應深入思考主題的旅遊可以帶給遊客什麼樣的體驗、能夠讓遊客帶走什麼，更進一步包裝轉化為成熟的、旅行業者願意安排與整合的主題內容。與會的相關產業業者建議可以舉辦大型主題活動進行整合；藉由業者自行串連地區型私房珍珠，並透過競爭等方式來聚焦；推動銀髮族市場；推出主題旅遊指南等方式來推動主題旅遊工作，並由縱管處進行整體的包裝行銷，逐步將綠動自在心縱谷主題進行推展。

處長陳崇賢表示，四大主題主要是為整合縱谷地區的資源特色，後續各項活動可以配合簡單易懂的SLOGAN，強化遊客意象。後續可由在地業者提出競爭型遊程，透過旅行社業者來評估，舉辦踩線團體驗遊程，直接將觀光產業鏈完整串連，有助於激勵在地業者提升自我品質，同時成為對外推廣行銷的觀光平台。交通環境的改善部分，推動區域的慢速火車，並提供完整的在地交通運輸接駁資訊。目前縱管處正積極進行相關產業聯盟的整合，不僅是針對各個產業團體，包括原民會、體委會、鄉公所、客委會等公部門，亦是縱管處希望網羅與整合的目標，唯有資源的全面整合，才能讓主題旅遊的推展順利進行。